Shopify Grundpreis anzeigen: Pflicht, Einrichtung und Ausnahmen

Wer Waren nach Gewicht, Volumen, Länge oder Fläche an Verbraucher verkauft, muss neben dem Gesamtpreis in aller Regel auch den Grundpreis angeben. So verlangt es die Preisangabenverordnung (PAngV). In Shopify hinterlegen Sie den Grundpreis direkt am Produkt, und Online Store 2.0 Themes zeigen ihn ohne Programmierung an.

In diesem Beitrag erklären wir, was ein Grundpreis ist und wann die Grundpreisangabe im Onlineshop Pflicht ist. Außerdem zeigen wir, wie Sie den Shopify Grundpreis anzeigen, wie Sie Ihr Theme prüfen und welche Produkte von der Pflicht ausgenommen sind. Stand der Angaben: Oktober 2026.

Das Wichtigste in Kürze

• Pflicht nach § 4 PAngV: Wer Verbrauchern Waren in Fertigpackungen, offenen Packungen oder als Verkaufseinheiten ohne Umhüllung nach Gewicht, Volumen, Länge oder Fläche anbietet, gibt neben dem Gesamtpreis auch den Grundpreis an. Typische Beispiele sind Shampoo, Kaffee, Speiseöl oder Tierfutter in Fertigpackungen.
• Überall, wo ein Preis steht: Die Pflicht gilt beim Anbieten und bei Werbung mit Preisen. Im Shop betrifft das nicht nur die Produktseite, sondern auch die Kategorieseite und andere Stellen mit Preisangabe.
• Feste Mengeneinheit: Grundsätzlich bezieht sich der Grundpreis auf 1 Kilogramm, 1 Liter, 1 Meter, 1 Quadratmeter oder 1 Kubikmeter (§ 5 Absatz 1 PAngV). 100 Gramm oder 100 Milliliter sind nur bei loser Ware vorgesehen.
• In Shopify eingebaut: Den Grundpreis tragen Sie am Produkt ein. Die Funktion steht laut Shopify allen Händlern zur Verfügung, und alle Online Store 2.0 Themes zeigen den Grundpreis automatisch auf Produktseiten, Kategorieseiten, im Warenkorb und im Checkout.

Was ist ein Grundpreis?

Einfach erklärt

Der Grundpreis ist der Preis pro Mengeneinheit, meist pro Kilogramm oder pro Liter. Er macht Produkte unterschiedlicher Größe direkt vergleichbar: Ob die kleine oder die große Flasche günstiger ist, erkennen Kunden am Grundpreis, nicht am Gesamtpreis. Diese Angabe ist besonders wichtig, wenn Sie ein Produkt in mehreren Größen verkaufen.

Ein Rechenbeispiel nach dem Muster der Shopify-Hilfe: Ein Produkt kostet 30 Euro und enthält 600 Gramm. Pro Gramm sind das 5 Cent, auf ein Kilogramm gerechnet 50 Euro. Der Grundpreis lautet also 50,00 €/kg.

Grundpreis, Einheitspreis, Preis pro Einheit: Was ist der Unterschied?

Gemeint ist in allen drei Fällen dasselbe, nämlich der Preis pro Mengeneinheit. Das Gesetz spricht vom Grundpreis. Shopify nennt die Funktion in der englischen Hilfe „Unit price“, im Deutschen begegnen Ihnen dafür auch die Begriffe Einheitspreis oder Preis pro Einheit.

Grundpreisangabe im Onlineshop: Was die Preisangabenverordnung verlangt

Die Grundlage ist § 4 Absatz 1 PAngV. Danach muss, wer als Unternehmer Verbrauchern solche Waren anbietet oder mit Preisen für sie wirbt, neben dem Gesamtpreis auch den Grundpreis „unmissverständlich, klar erkennbar und gut lesbar“ angeben. Entspricht der Grundpreis dem Gesamtpreis, etwa bei einer Packung mit genau 1 Kilogramm, darf die Angabe entfallen. Wer lose Ware nach Gewicht, Volumen, Länge oder Fläche verkauft, gibt nach § 4 Absatz 2 nur den Grundpreis an.

Die Verordnung regelt Preisangaben gegenüber Verbrauchern (§ 1 Absatz 1 PAngV). Verkaufen Sie ausschließlich an Unternehmen, klären Sie mit Ihrer Rechtsberatung, ob und wie die Pflicht Sie betrifft.

Auf welchen Seiten der Grundpreis stehen muss

§ 4 Absatz 1 nennt neben dem Angebot ausdrücklich auch die Werbung mit Preisen. Die Produktseite allein reicht deshalb nicht. Der Grundpreis gehört an jede Stelle, an der Sie den Gesamtpreis eines betroffenen Produkts zeigen: auf die Produktseite, auf die Kategorieseite und ebenso in Produktlisten auf der Startseite, in Suchergebnissen oder in Produktempfehlungen.

Nach § 1 Absatz 3 PAngV müssen Preisangaben außerdem dem Angebot oder der Werbung eindeutig zuzuordnen sowie leicht erkennbar und deutlich lesbar sein. Zeigen Sie den Grundpreis deshalb direkt beim Gesamtpreis, in einer Schriftgröße, die auch am Handy gut lesbar ist.

Welche Mengeneinheit gilt?

§ 5 Absatz 1 PAngV legt die Mengeneinheit fest: 1 Kilogramm, 1 Liter, 1 Kubikmeter, 1 Meter oder 1 Quadratmeter. Die Angabe pro 100 Gramm oder 100 Milliliter sieht § 5 Absatz 2 nur für lose Ware vor. Für Waren, die üblicherweise in Mengen ab 100 Liter, 50 Kilogramm oder 100 Meter abgegeben werden, gilt die Mengeneinheit, die der allgemeinen Verkehrsauffassung entspricht. Sonderregeln gibt es unter anderem für Waren mit Abtropfgewicht und für Haushaltswaschmittel (§ 5 Absatz 4 und 5).

Praxis-Tipp für Shopify: Stellen Sie beim Einrichten das Basismaß bei verpackter Ware auf 1 kg oder 1 l, nicht auf 100 g oder 100 ml. So passt die Anzeige zu § 5 Absatz 1 PAngV.

Was passiert, wenn der Grundpreis fehlt?

Wer vorsätzlich oder fahrlässig entgegen § 4 Absatz 1 Satz 1 den Grundpreis nicht, nicht richtig oder nicht vollständig angibt, handelt nach § 20 PAngV ordnungswidrig.

Shopify Grundpreis anzeigen: So richten Sie ihn ein

Shopify hat die Funktion schrittweise freigegeben: zunächst für Händler in Deutschland und Frankreich, im Juni 2024 für alle Händler in der EU und der Schweiz und seit dem 2. Oktober 2025 weltweit. So hinterlegen Sie den Grundpreis an einem Produkt:

1. Öffnen Sie in der Shopify-Verwaltung Produkte und klicken Sie auf das Produkt, das Sie bearbeiten möchten.
2. Hat das Produkt Varianten, wählen Sie die Variante aus, zum Beispiel die Flasche mit 250 ml.
3. Klicken Sie im Abschnitt zur Preisgestaltung auf die Option für den Grundpreis (in der englischen Oberfläche Unit price).
4. Tragen Sie die Gesamtmenge mit Maßeinheit ein, zum Beispiel 250 ml. Über das Basismaß legen Sie fest, worauf sich der Grundpreis bezieht, bei verpackter Ware also 1 l oder 1 kg.
5. Bestätigen Sie die Eingabe und speichern Sie das Produkt.

Den Grundpreis selbst müssen Sie nicht ausrechnen. Shopify teilt den Preis durch die enthaltene Menge und multipliziert das Ergebnis mit dem Basismaß. Ändern Sie später den Preis, passt Shopify den Grundpreis automatisch an. Jedes Produkt und jede Variante kann genau einen Grundpreis haben.

Was kostet die Grundpreis-Funktion in Shopify?

In der Regel nichts über Ihren Tarif hinaus. Die Funktion steht laut Shopify allen Händlern zur Verfügung, und Online Store 2.0 Themes zeigen den Grundpreis ohne zusätzliche App an. Kosten entstehen erst, wenn ein älteres oder stark angepasstes Theme für die Anzeige umgebaut werden muss.

Viele Produkte auf einmal: Massenbearbeitung und CSV

Bei großen Sortimenten müssen Sie nicht jedes Produkt einzeln öffnen. Laut Shopify-Hilfe pflegen Sie Grundpreise im Bulk-Editor über die Spalte „Unit price“ oder per CSV-Import. Die CSV-Datei braucht dafür vier Spalten: „Unit price total measure“, „Unit price total measure unit“, „Unit price base measure“ und „Unit price base measure unit“.

Welche Einheiten zur Auswahl stehen

Welche Einheiten Shopify beim Eintragen anbietet, richtet sich nach der Einstellung zum Einheitensystem in den allgemeinen Einstellungen Ihres Shops (metrisch oder imperial). Für Shops mit mehreren Märkten wichtig: Die Einheit ist in allen Märkten dieselbe und lässt sich nicht je Land unterschiedlich einstellen. Mehr zum Verkauf in mehrere Länder lesen Sie in unserem Beitrag Shopify-Store für den internationalen Markt optimieren.

Kann mein Shopify Theme Grundpreise anzeigen?

Online Store 2.0 Themes: ja, ohne Programmierung

Laut Shopify-Hilfe haben alle Online Store 2.0 Themes die Funktion bereits eingebaut. Sobald Sie einen Grundpreis hinterlegen, erscheint er automatisch auf Produktseiten, Kategorieseiten, im Warenkorb und im Checkout. Auch die Standardvorlage der Bestellbestätigung zeigt ihn an. Die Schreibweise der Einheit kann sich je nach Theme leicht unterscheiden.

Ältere Themes und eigene Anpassungen

Bei älteren Themes, die Shopify Vintage Themes nennt, muss der Theme-Code angepasst werden, damit der Grundpreis erscheint. Entwickler nutzen dafür den Liquid-Filter „unit_price_with_measurement“. Dasselbe gilt für eine angepasste Vorlage der Bestellbestätigung: Dort ergänzen Sie die Ausgabe des Grundpreises von Hand.

Auch bei einem Online Store 2.0 Theme lohnt der Blick ins Detail. Selbst gebaute Abschnitte, etwa ein eigener Produkt-Slider auf der Startseite, eine Schnellansicht oder Produktempfehlungen, zeigen den Grundpreis nur, wenn ihr Code ihn ausgibt. Grundsätzlich lässt sich die Anzeige in jedem Shop programmieren.

So prüfen Sie Ihren Shop

1. Hinterlegen Sie bei einem Produkt einen Grundpreis und speichern Sie.
2. Rufen Sie die Produktseite auf, auch am Handy, und prüfen Sie, ob der Grundpreis gut lesbar beim Gesamtpreis steht.
3. Prüfen Sie die Kategorieseite, die Suche und alle Abschnitte mit Produktkarten, zum Beispiel auf der Startseite.
4. Legen Sie das Produkt in den Warenkorb und gehen Sie bis in den Checkout.
5. Haben Sie die Vorlage der Bestellbestätigung angepasst, lösen Sie eine Testbestellung aus und sehen Sie sich die E-Mail an.

Fehlt der Grundpreis an einer dieser Stellen, muss das Theme dort angepasst werden.

Vorteile der Grundpreisangabe

Der Grundpreis ist zuerst eine Pflicht. Er beantwortet aber auch eine Frage, die sich Kunden beim Vergleichen ohnehin stellen, und wirkt damit auf die Kaufentscheidung.

• Transparenz und Vergleichbarkeit: Kunden sehen den Preis pro Kilogramm oder Liter und können Produkte direkt vergleichen. Das erleichtert die Auswahl.
• Preisbewusstsein: Kunden verstehen genau, wie viel sie für eine bestimmte Menge bezahlen, und können besser einschätzen, welches Produkt zu ihrem Bedarf passt.
• Schutz vor Irreführung: Ein klarer Grundpreis zeigt, wie sich der Preis zusammensetzt und ob eine größere Packung tatsächlich günstiger ist.
• Leichterer Online-Vergleich: Gerade online vergleichen Kunden Angebote verschiedener Händler. Mit dem Grundpreis erkennen sie schnell, welches Produkt das bessere Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.
• Vertrauen: Wer offen über seine Preise informiert, wirkt glaubwürdiger. Das stärkt das Vertrauen in den Shop.
• Zufriedenheit: Eine klare Preisdarstellung sorgt für ein angenehmeres Einkaufserlebnis und kann die Bereitschaft erhöhen, wieder im Shop zu kaufen.

Was das für die Conversion bedeutet

Wie stark sich der Grundpreis auf die Conversion-Rate auswirkt, hängt vom Sortiment ab, verlässliche allgemeine Zahlen dazu kennen wir nicht. Klar ist: Ein gut lesbarer Grundpreis direkt beim Preis nimmt Kunden eine Rechenaufgabe ab, besonders bei Produkten in mehreren Größen. Warum solche kleinen Hürden im Kaufprozess zählen, beschreiben wir in 10 Usability-Gesetze, die über Ihren Erfolg im E-Commerce entscheiden.

Bei welchen Produkten brauche ich keinen Grundpreis?

§ 4 Absatz 3 PAngV nimmt bestimmte Waren von der Pflicht nach Absatz 1 aus. Die Angabe des Grundpreises entfällt bei:

• Waren mit einem Nenngewicht oder Nennvolumen von weniger als 10 Gramm oder 10 Milliliter.
• Waren aus verschiedenartigen Erzeugnissen, die nicht miteinander vermischt oder vermengt sind, zum Beispiel eine Geschenkpackung aus einem Stück Seife und einem Fläschchen Eau de Toilette.
• Waren von kleinen Direktvermarktern wie Hofläden, Winzerbetrieben oder Imkern sowie von kleinen Einzelhandelsgeschäften wie Kiosken, mobilen Verkaufsstellen oder Ständen auf Märkten und Volksfesten, wenn die Ware überwiegend im Wege der Bedienung ausgegeben wird. Das gilt nicht, wenn das Sortiment im Rahmen eines Vertriebssystems bezogen wird.
• Waren, die im Rahmen einer Dienstleistung angeboten werden, etwa im Restaurant oder in der Kantine.
• Waren aus Getränke- und Verpflegungsautomaten.
• Kau- und Schnupftabak mit einem Nenngewicht bis 25 Gramm.
• Kosmetische Mittel, die ausschließlich der Färbung oder Verschönerung der Haut, des Haares oder der Nägel dienen.
• Parfüms und parfümierte Duftwässer mit mindestens 3 Volumenprozent Duftöl und mindestens 70 Volumenprozent reinem Ethylalkohol.

Keine Rechtsberatung: Dieser Beitrag fasst den Gesetzestext zusammen und ersetzt keine Rechtsberatung. Ob eine Ausnahme für Ihr Produkt greift, klären Sie im Zweifel mit einer Fachanwältin oder einem Fachanwalt.

Durchgestrichene Preise in Shopify: eine eigene Regel

Für durchgestrichene Preise gilt eine eigene Vorschrift. In Shopify tragen Sie dafür im Feld für den Vergleichspreis (englisch „Compare-at price“) den ursprünglichen Preis ein und im Feld Preis den neuen, niedrigeren Preis. Der Vergleichspreis muss höher sein als der Preis. Beide Beträge können auf Produkt- und Kategorieseiten erscheinen, im Checkout zeigt Shopify nur den reduzierten Preis.

Wer gegenüber Verbrauchern eine Preisermäßigung bekannt gibt, muss nach § 11 Absatz 1 PAngV grundsätzlich zusätzlich den niedrigsten Gesamtpreis angeben, den er in den letzten 30 Tagen vor der Ermäßigung von Verbrauchern verlangt hat.